Le marketing d’influence transforme les stratégies des marques de luxe

Le marketing d’influence s’est imposé comme une composante incontournable de la communication des marques de luxe. Loin de simples partenariats publicitaires, les maisons les plus prestigieuses s’appuient désormais sur des stratégies digitales fines et ciblées, intégrant créateurs de contenu, ambassadeurs de marque et storytelling immersif.

Cette évolution s’explique par le comportement d’une nouvelle génération de consommateurs, plus jeune, connectée et attentive à l’authenticité. Aujourd’hui, près de 80 % des décisions d’achat dans le luxe sont influencées par les réseaux sociaux et les plateformes digitales.

Instagram, TikTok, mais aussi YouTube et les podcasts sont devenus des leviers puissants pour créer du lien émotionnel entre une marque et sa communauté. Les influenceurs spécialisés dans l’art de vivre, la mode ou la beauté jouent un rôle d’intermédiaires de confiance et de style.

Ce virage digital pousse les professionnels du luxe à repenser leurs méthodes. La création de contenu, la gestion de l’image, l’analyse des retombées ou encore la sélection des profils influents sont aujourd’hui des compétences essentielles.

À Thelma Business School, la formation en Marketing du Luxe intègre pleinement ces nouveaux enjeux. Les étudiants apprennent à construire une stratégie d’influence cohérente, à choisir les bons canaux et à travailler en lien avec les tendances de la communication digitale.

Source : ESG Luxe – Le marketing d’influence dans le luxe : stratégies gagnantes en 2025